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中央电台经济之声冯雅:探索传统广播的"O2O"

信息来源:中国记协网浏览量:5158更新时间:2015-04-21 16:42:33

冯雅

围绕“如何做好新常态下的经济报道”这一主题,中国记协4月9日举办“传媒沙龙”,邀请中央新闻媒体从事经济报道的编辑记者,交流采写心得,分享实践经验,探讨提高经济报道专业水平的方法和途径。今天推出中央电台经济采访部副主任冯雅的发言,与大家分享。

广播+视频+互联网=音视频同步双向传播

中央人民广播电台财经节目中心(经济之声)以互联网的思维创新生产方式、尝试产品化流程制作与推广,先后开发推出全版权、全媒体产品《三人两会》《三人碰杯》等,采用广播+视频+互联网的跨领域呈现方式,实现由单一音频、单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态。

《三人两会》《三人碰杯》体现的是目前媒体比较主流的“季播”的概念,在生产前端就进行了多媒体定位,产品的音频、视频、文字同步制作,并充分考虑多媒体呈现需求。节目视频版同步在央广网、中国经济广播网、爱奇艺、优酷等平台上线,并吸引各大网站转载,经济之声微博、微信公众号实时推送,同时,经济之声还与手机腾讯网、搜狐客户端、蜻蜓FM等平台合作,推送节目音频、视频,取得广泛传播效果。线上线下关注度、收听率均创下经济之声同期节目之最。其中,2014年两会期间的《三人两会》栏目微博阅读数达到117万次,两会期间开通的经济之声法人微信目前用户数达到83,907人。

内容轻型化,突出新闻同质化的重围

2014年9月19日阿里巴巴纽交所上市,经济之声官方微信与《天下财经》节目几乎同步,连发4篇报道。《昨夜,马云答记者问实录》记者王思远代表经济之声成为马云记者会上首家提问媒体,收获2万余次的高阅读量;阿里上市当晚,中心新媒体编辑在杭州阿里总部敏锐发现许多员工同时收到了短信,经了解得知先后有阿里在职员工、离职员工、管理层家属收到短信。编辑独辟蹊径,在铺天盖地的“首富诞生”声音中,从企业人文关怀切入,突出了新闻同质化的重围,以《成功上市后,阿里巴巴群发出去的3条短信》为题发布原创消息,立即引爆传播点,发出仅24小时,阅读量达到100000+。《阿里巴巴上市最新动态》被央视财经、华西都市报等多家媒体官号引用。经济之声新媒体在阿里上市事件报道中占据了财经媒体传播制高点。

    多媒体、多渠道传播 , 提升用户到达率

经济之声每天的精品节目、品牌活动等内容均第一时间在微博微信等新媒体平台上呈现,多点多层次接触受众和用户。同时广泛拓展与更多新媒体平台的合作与融合,目前已经与爱奇艺视频、百度搜索、腾讯手机客户端、新浪财经、和讯网、喜马拉雅、蜻蜓等形成战略合作关系,将具备品牌价值的节目和活动全方位做广播以外的延展性推广。

2014年9月,经济之声推出“电波里的互联网金融试验”众筹出版项目并于10月启动了与之配套的线下活动“财经下午茶”。经济之声与众筹网合作,以节目及新媒体为平台,筹创意、筹人气,历时短短28天,以超过计划27%的众筹融资成绩成功出版《保卫财富》一书,电波里的互联网金融试验首战告捷。一小步尝试,迈出传统广播积极拥抱互联网金融的一大步。

    个人化生产,突出鲜明特色

经济之声从产品思维出发,在频率内部鼓励创新,打造个性化新闻栏目。财经新闻部在早间推出半小时《要闻点击》,发挥编辑马尚田的特点和评论优势,以新闻原声重现现场感佐以老辣独到的点评,带来面貌全新的听觉感受。优秀栏目《今晨媒体观察》更加突出个人风格,推出《马上就说》《红欣新说》《红桥桥段》等编辑个人特色鲜明的小栏目,方便了经济之声官方微博、微信的使用与传播。

 以新媒体思维和手段打造名牌节目

经济之声全力推动《天下财经》《央广财经评论》《交易实况》等名牌栏目以新媒体思维、产品思维设计节目,将国家重大政经新闻、事件的报道做出新意、做出个性,使经济报道更具吸引力。

财经新闻部调整“要闻播报”“今日头条”编辑思路,使其更具冲击力和权威性;将“数据观察”“媒体观察”等栏目进行改造,使其更加新鲜活泼生动有趣,更具可听性。证券一部着力打造《央广财经评论》,密切关注国务院常务会议、总理出访、国务院和有关部委新政等社会各界关注度高的新闻,及时跟进解读评论,并特别注重拟定标题时的鲜活动感、呈现观点时的独家性和贴近性。每期节目播出后,及时编辑整理节目实录,并及时推荐给中国政府网。经中国政府网转发后,被人民网、新华网以及新浪、凤凰、网易等网站积极转载,有效扩大二次传播效果。

《交易实况》上午版注重轻松表达、趣味呈现。鼓励主持人在直播过程中心态要轻快、语态要轻快;提倡编辑人员在编辑稿件时以趣味性为选稿标准和节目切入点;特别注重通过栏目微信与听众互动,丰富节目内容、活跃节目气氛,使专业性节目具有可听性,不沉闷。《交易实况周末版》逐渐尝试在新媒体思维指导下的项目负责制。变原来的节目制作的采编播合一努力向全面负责“内容、渠道、经营”的多媒体混编师方向转变。通过经济之声、交易实况等微信、微博对节目进行碎片化推出。

《天天315》以“从听众中来,到听众中去”为选题原则,至今播出的绝大部分选题来自听众通过节目微信、网络投诉平台提供的线索。多数选题以小见大,贴近受众,让人感同身受。同时,节目内容预告、节目文字实录等,通过互联网和公众微信平台,及时反馈给听众,受到听众欢迎。今年该栏目的影响力和美誉度继续明显上升。

拓展对外合作资源,提高舆论引导力

经济之声发挥国家经济广播的优势,利用线上线下活动,广泛建立合作关系,将广播与线下活动、对外合作、全媒体运营无缝贴合。

大型主题宣传项目《大国大时代》中国经济报告会每月一期,已经成功举办20多场,进一步实现了地面活动与广播节目一体化传播,加强了与新浪财经、网易财经等重要财经类媒体同步宣传,实现了传播效果的最大化。2015年3月份,《大国大时代》中国经济报告会的主题是《大道至简》,主要讲当前改革和经济转型的大背景下,中国经济往何处去。当前股市火爆,《大国大时代》4月将推出股市专题:“股市改革牛——怎么看与怎么办?”,邀请了证监会副主席参加。

同时,积极拓展自身的内容资源,先后举办清华五道口全球金融论坛、中国对外投资合作洽谈会等,树立主流媒体形象,增加了经济之声在重要经济活动中的曝光率。

加强线下活动,探索听众用户化

经济之声通过建立听众俱乐部,举办“天财之夜”“财经下午茶”等活动,在把听众转变为用户方面做了大胆的探索,在加强听众粘性、适应新的媒体形势下听众需求方面勇于创新,也积累了一定经验。

从2014年下半年开始,经济之声创建了《交易实况》听众俱乐部,逐步把忠实听众吸纳为俱乐部会员,目前会员已经超过1.2万人。俱乐部根据会员的不同需求,通过各种线上服务和线下活动,为会员提供细分化服务。

俱乐部充分利用新媒体在线上延伸服务:建立了听众俱乐部网页和QQ群互动平台,每个交易日及时为会员提供市场信息,把广播节目内容变为可视的文字、画面和图像;通过微信、QQ群的互动平台提供深度服务,实时为会员解决个性化的问题;开办网络课程,为会员提供定向服务,已经推出近50期课程,收看直播的累计超过3万人次,通过回放视频收看的人次更多。

根据会员不同需求,开展不同类型的线下活动:带领会员走进上市公司;为普通会员举办大规模投资报告会;举办专门为高端会员定制的行业研究小型研讨会。(冯雅)

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