在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体开始变得活跃起来。一些曾供职于传统媒体的人物纷纷转变角色，自立门户，创立了一些逐渐为人们所熟知的节目。张春蔚就是其中的一员。

　　从自媒体的研究者到参与者，张春蔚此前更为人熟知的身份是《南方周末》的资深记者、英国金融时报中文网公司产业版主编、《凤凰财经》杂志社总编辑、中央人民广播电台中国之声的特约评论员——从2013年6月18日起，自媒体人开始成为她新的标签。两个公众微信号，要花去张春蔚每天3个小时找选题、写文章、找图、测试效果。

　　有着17年媒体从业经验的张春蔚有着丰富的跨媒体经验，她坦言：“自媒体需要平媒的底子，而腰身是对互联网的理解，我压箱底的文章都开始往外清库了。但事情比我想象的要复杂。”

　　在媒体融合发展进行得如火如荼的当下，她认为，无论是传统媒体还是自媒体，都更应该善用视频工具，在跨界中实现“从新媒体到全媒体的抢跑”，否则就无法在激烈的竞争中生存下来。

    媒体竞争战场已被引入二维和三维

　　记者：作为一个自媒体人，你似乎并不排斥近些年来被频频“唱衰”的传统媒体？

　　张春蔚：新媒体只是工具，不存在所谓“传统媒体最终将被新媒体所替代”的说法——某种意义上，新媒体是借助工具提升了效率，最终还是传统媒体适应并使用新工具，正如我们现在已经不用手写而是用键盘敲出稿件一样。

　　记者：你认为，语音、视频领域的爆发性增长已将媒体竞争的战场引入二维乃至三维，凡是在视频领域没有获得突破的媒体，都还在一维层面竞争。为什么这样说？

　　张春蔚：平面媒体只有纸媒一种表达方式的时候，就是一个维度；当引入声音和视频手段后，就变成了二维、三维的。例如，你看到何炅、谢娜，就会联想到湖南卫视和芒果台。在自媒体时代，湖南卫视的官方微博粉丝是656万，而芒果台主持人何炅拥有4420万粉丝，谢娜拥有4535万粉丝，都已经7倍于其供职的母体。可见，三维化的主持人远远比芒果台的节目预告更鲜活。

　　因此，全媒体时代，人自身就是品牌，声音、视频都是为打造这个品牌的深层次内容服务。

　　全媒体时代要求“十项全能”传播者

　　记者：你将从新媒体到全媒体的抢跑关键词总结为“跨界”，而跨界的核心是“效率”。如何理解呢？

　　张春蔚：做纸媒的去说话做视频内容，这不是跨界么？做广播的去做视频去写文章，这不是跨界么？跨界不是为了抢别人碗里的肉吃，而是提升本行业的效率。所谓新媒体，就是用一个全新工具带给你全新的内容展示。善用工具的人，最大的收获是因为使用新工具而获得效率的提升。作为典型的自媒体人，郎咸平、周立波、郭德纲等人较早地实现了从新媒体到全媒体的突破，粉丝数分别达到1701万、3710万和5820万，就是抢跑成功的案例。

　　记者：要想在全媒体时代一展拳脚，媒体人需要善用哪些工具？

　　张春蔚：以前的纸媒只需要写好稿子，现在还需要做好微博、微信的传播和音视频的表达——这是在要求“十项全能”的传播者，正如上个世纪最初抵制使用电脑的人最终也不得不在大势所趋之下接受工具的洗礼。

　　理解、善用新工具，对于传媒从业者非常重要。在过去几十年的工具变革中，视频领域从模拟到数字，从标清到高清再到4K，技术以攻城略地的态势改变着人们的生活消费习惯。而在听觉领域，目前的技术标准是开源的，虽然谁都没有能力去全新定义标准，但在智能化时代，语音正在迎来新的市场机会。在技术变革的浪潮中，传统纸媒需要转变的不仅是制造流程，还需要创造全新的广告模式——考虑到自媒体借助智能手机、互联网传播所带来的工具之利已经处于热身阶段，传统纸媒这支“正规军”需要及早调转船头，通过技术外力迎头赶超。

　　每个媒体品牌都要有自己的“标准音”

　　记者：在实现从新媒体到全媒体的抢跑过程中，你提出每个媒体品牌都要有自己的“标准音”，为什么？“标准音”具体指代什么？

　　张春蔚：马克思认为，耳朵是人最重要的感官之一。他说：“一个歌唱家为我提供的服务，满足了我的审美的需求……我所享受的是活动本身，是它引起的我的听觉的反应。”如果要把媒体做成品牌，就需要对其进行品牌化运作，包括LOGO、标准色、标准音等。以前没有这些，是因为纸媒的传播不需要这些，现在只要善用工具，每个纸媒都可以拥有自己的图像文字和音视频内容。如何从众多同质化的内容中跳脱出来？这就要有自己独特的内容产品和品牌形象，就需要进行市场化运作。

　　因此，电视传播中无论是“灭灯”还是“转椅子”，都是在展示冲突，在现阶段的传播中，由于特有的放大效应，视频仍然被认为是最快捷有效的传播方式。当语音、视频领域的爆发性增长已将媒体大战引入二维甚至三维战场时，凡是在视频领域没有获得突破的媒体，都还停留在一维层面竞争。（光明网记者张蕾）

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