□邵志强

　　作为联系党和人民群众的纽带，党刊承担着宣传方针政策、引导主流舆论、反映群众愿望呼声的任务。在媒体竞争日趋激烈的今天，党刊要更好地发挥党的喉舌作用，必须努力增强读者意识，做到为刊物定位时要考虑读者的关注，选取报道内容时要满足读者需求，在办刊过程中要注重为读者提供优质服务。

　　定位要考虑读者关注

　　读者是党刊存在的基础，党刊如果失去读者, 那也就失去了生命力和存在的价值。党刊是各级党委的机关刊，其读者主要是党政机关和企事业单位的党务工作者及党员干部。由于党刊的覆盖面大，读者范围广，其内容也就相应的增加，变得更加丰富，但由于版面有限，丰富的内容便被“压缩”在有限的版面中，这使得针对各个群体的内容都明显不足，造成了“谁看都可以、谁都可以不看”的结果。

　　党刊要增强读者意识，必须根据读者进行定位。首先将笼统的读者细分，确定目标读者群，然后针对目标读者群的共性需求做文章，放弃“看不看都可以”的那一部分读者，使目标读者群中一定数量的人“必读必看”。表面上看，读者范围缩小了，但由于范围内读者的“必看率”提高了，因此，读者实际上增多了。由于目标读者群的共性需求相对集中，使得党刊的内容和形式都有了较强的针对性，这便牢牢地锁定了读者。

　　但锁定读者群并不等于拥有读者。党刊还应经常深入基层，党政机关和企事业单位，近距离感受读者的工作和生活，努力同读者的切身利益和思想感情相融合，了解他们真正关心的问题。美国的《读者文摘》是全球最畅销的杂志，发行量达2000万册，用16种语言文字出版，仅海外版就有41种。《读者文摘》成功的原因之一在于其办刊者把读者的关注和认同看得非常重要。他们把读者调查当作办刊的重要工作，每一个新栏目的推出，都要经过周密的读者调查，让调查结果说话。党刊也应如此，要时刻关注读者的需求，知晓他们现在关注什么，将来会关注什么，永远把读者当作自己的研究对象。只有这样，党刊才能真正牢牢地抓住读者。

　　内容要满足读者需求

　　有些党刊之所以不被读者喜欢，原因在于这些党刊报道的内容离读者太远、道理太大、写得太死，不能满足读者的要求。它们习惯从主办方的工作需要来确定报道内容，比如把最新政策、领导讲话、会议精神、活动成效，需要下面领会学习的精神，需要下面贯彻落实的措施，需要下面了解掌握的信息等全盘地“端”给读者。

　　随着改革开放不断深化，各种文化的交流，思想观点的碰撞，以及新兴媒体的冲击，使得读者的阅读口味和兴趣发生变化，对党刊那种“材料式报道”越来越不感兴趣。如果党刊宣传还是沿用过去那一套，片面地强调思想性、指导性、权威性，而不注重满足读者的需求，那将会失去更多的读者。因此，只有认真研究读者的变化，从读者愿望、读者利益、读者关心的问题入手，不断调整报道内容，改进报道方式，把思想性、指导性、权威性寓于可读性之中，党刊的宣传才会更有吸引力和生命力。

　　实际上，党和国家出台的每项政策都和群众的切身利益密切相关，关键就看党刊的宣传善不善于从群众愿望、群众利益、群众关心的问题入手，能不能找到与群众生活最贴切的结合点。比如，同样是工作指导，但应针对读者的需要进行指导：若读者在思想认识上有模糊之处，那刊物就请理论专家进行答疑释惑；若读者在开展工作中遇到了难题，那刊物就让取得成效的单位介绍经验；若读者对某项新政策“只知其然，不知其所以然”，那刊物就挖掘相关政策出台的背景。

　　办刊要做好读者服务

　　党刊除了要紧紧围绕党在新时期的中心任务，全面准确地宣传党的理论、路线、方针、政策和各项工作，反映人民群众的伟大业绩和精神风貌，为改革开放和现代化建设发挥重要的舆论引导作用之外，还要关心读者的所思所想，千方百计地为读者排忧解难，给读者以工作上的帮助、生活上的提醒、情感上的沟通、精神上的陶冶。

　　具体来说，党刊应及时解答读者关注的热点、难点、疑点，反映读者的呼声和建议，提供政策、法规、法律方面的服务等。党刊在宣传新政策时，一方面要自上而下，解读政策精神，帮助读者理解掌握，以便使政策得到更好地贯彻执行。另一方面还要自下而上，反映下面在执行政策中遇到的困难和问题，让上级了解下面的情况，让领导掌握群众的想法，为制定政策和调整政策提供依据。

　　此外，党刊还要在办刊方式上实行重大转变，改封闭式办刊为开放式办刊，在继承发扬原有办刊长处的基础上，不断创新、拓展服务功能，全方位、多角度地为读者服务。比如积极争取群众参与办刊，邀请读者担任审读员、评刊员，从而集中群众的智慧和力量，不断改进和提高办刊质量，改进和增强服务功能。

　　同时，党刊编辑应努力提高自身的服务技能，用深厚的理论功底和扎实的业务基础做支撑，从群众最关心的话题入手，以群众喜闻乐见的形式和群众熟悉的语言，千方百计为读者提供高水平的服务。只有这样，党刊才能留住老读者，吸引新读者，才能真正成为期刊市场的亮点。

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