编者按：中国记协党组书记、常务副主席翟惠生7月19日上午在上海交通大学举办的第三届中国大学生传媒节暨第六届中国传媒领袖大讲堂上，围绕“应该怎么做个明白人”这一主题与青年学子进行交流，鼓励他们要做明白人，并从“具有互联网思维、学会讲故事、学做适者和智者”三个方面阐述如何做一个明白人。

中国记协党组书记、常务副主席翟惠生

互联网思维，为我所用

在移动媒体时代，智能手机的出现改变了世界，然而“+互联网”和“互联网+”，却是本质不同的两个概念。“+互联网”的意思是要使用这个工具，而“互联网+”则是用互联网思维来思考今天和未来。能不能在互联网上发出可信赖的声音，而且不说错话，这是媒体融合的关键之一。我们一定要学会驾驭互联网并为我所用。

学会讲故事，内容为王

讲故事的核心是要有问题意识，“奔着问题去”，即擅于发现问题、提出问题、思考问题、研究问题、回应问题和解决问题。当下，媒体人要清醒认识到自身存在的三个问题：

第一，“歌德”者多，“讲德”者少。所谓“歌德”就是主观、概念、大道理先行，以教育人的心态说话。而“讲德”则是通过新闻传播让人有所得，并且能够帮助解决问题。“歌德”说的是将事情照本宣科地“歌”出来，“讲德”指的是把事情或者道理梳理清晰后用自己的话通俗地表达出来，让人听得懂，记得住，觉得对，跟着走。两者都是以传播为目的，但“讲德”的效果明显更好。

第二，“追俗”者多，“通俗”者少。“追俗”者专指那些跟风炒作、忽悠、渲染、无病呻吟的报道，而“通俗”强调一个“通”字。媒体人要上通“天气”，准确领悟领导意图；中通“中气”，多听专家学者的观点与建议；下通“地气”，能够站在受众的角度看问题去说话。只有做到这些，媒体人才能以科学的方式、用老百姓听得懂的语言，传播主流的声音。

除此之外，媒体人还要善学历史。了解历史，理清历史事件中的关联，并把历史讲清楚，是今天媒体人的责任，也是媒体人铁肩担道义、传播中华文化的前提。

第三，“包装”者多，“化妆”者少。“包装”是指形式大于内容，过度渲染。而“化妆”则是以内容为王，讲求实质，讲究采用艺术手法，让受众感受到好内容更美的表达和呈现。现在一些商品的包装十分华贵，难免有舍本逐末的嫌疑。这样浮躁的风气不是我们提倡的。过度包装没有必要，简单化妆就好。

新闻与传播讲求的是用作品说话，把最核心的有价值的东西用最通俗的话讲出来，摒弃不必要的修饰。用自己的话讲出有意思、有意义的故事，是每个媒体人应该掌握的重要能力。

要先做适者，再做智者

广大莘莘学子一定要先做适者，这里的“适”字，“舌”代表“说”，说话要经过头脑思考，“辶”则代表你的脚步，就是你所走的路。媒体人首先要适应时代、适应未来，而后是学会做智者，这是关键和本质。

第三届中国大学生传媒节暨第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。期间，50多位业界和学界领军人物，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播理念与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，帮助学生深化对新闻传播学科和传媒业的认识。

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