□杨晓政

　　常常听到一些跑口记者有这样的抱怨：“每年都唱四季歌，几乎一样内容的稿件写到吐。”这个问题如何解决？跑口记者人生的这道瓶颈到底该如何跨越？

　　如何做到跑口不漏稿

　　跑口记者，首先要让跑口单位在开新闻发布会时不会漏掉你。尤其当这个跑口记者并非在主流和强势媒体工作

　　时，那么，他获得采访机会的前提条件就是，他的新闻作品拿得出手，能获得读者和对方单位的尊重。其次，记者在负责跑口前应该跑熟热线，打开新闻眼，学会从纷繁海量的资讯中挑到那颗金子。跑口记者需要解决的初级问题是知识面问题和扎实文字功底。

　　作为跑口记者，怎样才能做到不漏稿？笔者认为，记者可以跟每个跑口单位的一把手交朋友，建立自己的专家库。此外，要做一个接地气的记者。从单位保安到各部门中层干部，如果都能叫出记者的姓，那就是这位跑口记者比较成功的标志之一，事实上，他们都是记者的线人。

　　另外，跑口记者要尽可能记录采访过的每一个人的全名、手机号码、家庭电话，因为通讯录就是自己的人脉关系网。

　　找每篇稿件的独特亮点

　　每个跑口记者都会面临这样的情况——长期挂钩采访的相关单位时常召开新闻发布会，数十家媒体共同创作同题新闻；相同的事件每年都发生，通讯员同一条信息几乎给每一家同城媒体通报。这个时候，一篇稿件怎么才能写出自己有、人家没有的亮点？

　　以《钱江晚报》的《1977年-6℃，能走到三潭印月 今年-3.6℃，西湖却未见大冰冻》一文为例。来自通讯员的消息就是西湖结冰了，这个新闻题材的价值并不高，并且每年都写，每一家杭城媒体也都会同时报道，但《钱江晚报》这篇稿子却写出了彩：“气温够冷，不过，西湖水里却还藏着大量热量——青蓝教育集团教科学的赵老师给六年级学生上了一堂生动的物理课：距离结冰，西湖至少尚存350亿焦热量，这些热量足够烧开3.5万壶水，所以西湖当然不可能像上次一样结起厚厚的冰了。”

　　一方面，笔者从物理课的角度报道新闻，做到了角度创新，并且用物理课公式算出西湖水的热量；另一方面，采用对比手法增强阅读欲望。计算出来的热量是一个抽象的数，用“足够烧开3.5万壶水”来进行对比，使文章显得新鲜生动、细节有趣，增强了阅读的趣味性。

　　挖掘30%以上独家稿件

　　做好同题新闻仅仅是跑口记者的基础工作，每个跑口记者都应该对自己有更高的要求。首先，在来源上，争取挖掘到30%以上独家稿件；其次，在功底上，问问自己“如果3年内平面媒体转型，我还可以生存吗？我可以跟网络所有知名写手比拼吗”；最后，要弄清楚自己最适合撰写哪个类型的稿件，是要往深度调查的方向发展，做一个有深度的记者，还是要把艰涩枯燥的东西写得生动可读，做一个科普型、解读型的记者。

　　那么，如何成功挖掘到30%以上独家稿件？答案也许只有一个，跑熟一条线，跟线上尽可能多的人成为朋友。以《钱江晚报》的西湖新闻为例，其绝大多数新闻都来自基层一线。西湖景区管委会分管十大管理处，记者除了跟办公室里的白领成为朋友，还需要跟西湖边的清洁工、村里种茶的茶农、动物园饲养员打成一片。

　　如《微博网店售龙井，茶农求变》这篇报道，消息就来源于年轻的西湖景区茶农。景区茶农经济条件不错，后代中也有很多是大学毕业生，到哪里追寻自己的人生目标，是他们面临的问题，也是他们经常跟笔者畅谈的内容之一。发现他们在网店、微博销售西湖龙井，并且营业额年度增幅达到50%后，笔者认为，写这个稿子的时机成熟了，于是顺理成章，报道了这个独家新闻。

　　引跑口单位转变思路

　　独家新闻除了来自基层的各类信息，做硬新闻，还包括重大选题策划。对很多单位的负责人来说，宣传是一件重要却不知如何做好、做精、做透的事。这时候，跑口记者就应该是一个引路人，将对方单位的需求和报社需求融合起来，找到切入点。

　　这在文化报道、遗产报道中尤其重要。比如，杭州万松书院入泮仪式已经成为6年来的经典文化传播仪式。这就是笔者和西湖景区凤凰山管理处共同策划的文化项目。万松书院是杭城著名的古代书院，梁山伯和祝英台的故事也以此书院为发生地。老底子，学子入读，需要拜笔、过泮池、拜孔子等，笔者在和管理处工作人员闲聊时，发现他们有进行免费文化传播的想法，但不知从何入手，于是帮助整理文化、去韩国寻回书院古风，撰写报道《万松书院 明代浙大》等，用市民喜闻乐见的形式挖掘、展示了这个湮没数百年的文化。

　　这时的跑口记者，不但要鼓励空跑、做好服务，还要做好“分外事”，通过言谈沟通和文字报道，扭转对方单位的思路——宣传是单一的发布，要跟媒体做好沟通互动，才能从做宣传转变为做传播，很好地与读者互动，对方单位才能走入一个螺旋上升的通道，有源源不断的宣传稿见报，而媒体也能获得信息来源最大化。（作者单位：钱江晚报社）

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