随着互联网技术的迅猛发展和信息传播方式的深刻变革，尤其是微博、微信所引领的“双微时代”，更是颠覆性地改变了传统新闻传播的路径、手段、方式乃至格局。新闻报道改革，尤其是基于新媒体的新闻报道，是新政治之风在新闻传播界践行的良好体现。

    新华网作为中央重点新闻网站，在新闻报道中认真贯彻落实中央改进工作作风、密切联系群众的有关规定，专门组织采编人员研讨“如何切实改进文风”，落实中央“八项规定”，进一步改进新闻报道，以便更好地改变文风，贴近群众。

    新政、新风、新媒体下的领导人活动报道在发生着悄然的变化。多年来，新华网在中央领导活动的报道上已经形成一套规范成熟的操作模式，报道内容、形式和领域都有严格的操作规程。在新政新风下，新华网不断探索领导人活动报道的新模式。新华网多年积累起来的报道原则、流程、要求已很成熟，坚持硬杠杆、安全性、高质量。在“双微时代”冲击下，新华网更是不断创新传播理念、渠道和形式，以及内容采制、编发的新模式，与传统报道相互呼应、相辅相成，放大领导人活动报道的传播效应，强化官方网络媒体的继发优势。

    让领导人报道“活”起来

    传统的领导人活动报道多“厚重、大气”，新华网在报道中不断从中汲取营养，摘取精彩内容，“要干货不要水货”，以“小巧、灵动、新闻性、传播性”的报道形态吸引网民关注。由于适应了网民阅读习惯，从而放大了领导人活动报道的传播效应。

    新华网掌握着领导人活动的网络独家发布权，随着微博、微信等新型传播形式的不断涌现，领导人活动尤其是地方考察、国外出访等活动开始被普通网民通过微博、微信首发。新的形势下，无疑需要新华网等中央重点新闻网站从自身优势找到契合点，更加快捷、全面地提供给网民更加鲜活的领导人活动报道的新闻资讯。

    新华网充分利用网页、微博、客户端、电子期刊、图片视频互动联动，实现了领导人活动报道的立体化、全覆盖，不断让领导人报道“活”起来。一是报道文风，无论是消息、评论、述评稿件都始终突出新闻点，关注细节，语言生动；二是报道领域，不断强化与新华社前方记者的相互配合，努力呈现实时报道的鲜活性，突出领导人活动报道的现场感。

    新华网关于新媒体报道形式的探索极大地补充了传统报刊在领导人活动报道上的不足，尤其是在多角度、多侧面，深度发掘新闻点，全方位、立体式展示相关报道，使广大受众“零距离”了解领导人活动报道。

    新媒体报道丰富了领导人活动报道的品种。新媒体报道，尤其是微博报道，有明显的“即时性”、“碎片性”等特征，追求实效，而传统报道讲究叙事完整。但在“双微时代”，两者并不矛盾，新华网与新华社记者密切配合，前方记者即时采访，三言两语的鲜活语言在微博上播发，后方编辑部集结成稿件播发，实现了新媒体对传统报道的“回馈和反哺”，且在文风上更为鲜活。

    新媒体在当前业态下有很强的移动化、碎片化、轻快化，如何在不失真、不变调、不掉色的前提下，开辟出适合网络媒体，尤其是微博、微信传播的新闻栏目，通过碎片化的文字、图片和视频报道，将读者带入新闻现场。碎片化新闻的核心还是新闻，因此碎而不乱，虽然微观，但内容丰富，是对传统领导人活动报道的新的补充。

    让网民“悦”读，从而认同

    新华网深刻意识到，作为中央重点新闻网站，在领导人活动报道中的领军位置，不断通过加强网上联动、注重信息解释、强调体验式感受、重视评论与国内外舆情搜集，力求做到报道“短、实、新”接地气，让受众知晓得更加全面、看得更加明白、理解得更加容易，通过生活化、人性化的新闻语言，拉近领导人活动报道与受众的距离，通过全面、详细、深入浅出的报道内容拉近领导人和群众之间的距离。

    近年来，官方媒体，尤其是中央重点新闻网站在努力探索与民间舆论打破各说各话的困局。新华网承担着打通两个舆论场、重构信息传播秩序的重要职责。新华网不断探索领导人活动报道的风格和角度，与民间舆论场形成良好的互动和呼应，使普通网民开始逐渐关注和深入了解领导人活动以及中央重大政策，打造新华网在网络舆论场、民间舆论场的品牌和公信力。

    在“双微时代”下，要求我们必须努力探索适应新媒体传播规律的领导人活动报道新格局，尤其是不断探索报道形式和研究传播手段，突出“动态、及时、互动”，让网民“悦”读，从而认同。

    网络新媒体在领导人活动报道中，体现了独特的优势，改变了领导人报道的文风，报道语言生动、突出细节和新闻性。今年以来，新华网与新华社各部门协同，以“微博直播”的方式报道习近平总书记河北阜平考察、俄罗斯出访，李克强总理湖北、江西考察等重大活动，传播环境之开放、内容之丰富、报道种类之多都创下领导人活动报道的记录。

    在信息不断呈现碎片化且海量的今天，内容为王，观点是王中王，而具有生产观点能力的新闻发布者最为关键。在领导人活动的报道中，新华网充分利用原创网评优势，提供有理性判断和体现权威性的分析评论稿件，充分发挥作为中央重点新闻网站的舆论引领作用。

    新华网在报道中，突出利用新媒体平台优势的基础上，通过微博、微信和网站等不同传播介质，以更快的新闻报道速度，更加全面丰富的背景信息补充，更加真实接地气的贴近性报道，更加生动有趣的语言表达，为广大受众提供了鲜活的新闻资讯。

    让中央政策解读更具传播到达率

    与领导人活动报道相结合的是中央各项政策的解读工作。为了加强中央政策解读，强化宏观经济报道，新华网、中国政府网组建专门的报道队伍，围绕国务院常务会做好网络解读，强调“有效性”、“时效性”，做到第一时间，抢占第一落点，在常务会通稿播发3小时内，即在互联网上播发原创评论稿件，从常务会通稿中挖掘出重要政策新闻，起到第一时间解读中央政策精神，第一时间引导网上舆论的良好效果。

    近段时间以来，新华网、中国政府网密集撰写、播发正确解读宏观经济和国家宏观调控政策的系列经济评论、述评近60篇。其中，《中国在下一盘利于当前和长远的“大棋”》、《沉着应对经济形势 着眼当前谋划长远》、《中央政府经济政策从未改变》以及《李克强经济策：宏观调控需“短长相宜” 标本兼治》、《李克强三提“盘活存量货币”传递政策新信号》等多篇稿件获得社会各界高度关注。此组报道向海内外各界人士以及广大网民释放了政府加快职能转变和“有效稳增长，着力调结构，不断改善民生，持续稳中有为”的重要政策信号。

    这一系列经济政策的解读评论稿件采取集群式播发，充分利用网络传播精准性、覆盖广的特点，通过提升稿件采写时效与密度，强化多终端通道渗透，有效地提高了国务院相关政策措施的受众到达率。新浪、搜狐、腾讯、网易等门户网站均在网站双首页（网站首页、财经频道首页）重点展示。路透中文网、华尔街中文网等网站也摘编相关稿件。BBC Online、CNN、Fox News、The Wall Street Journa等国外新闻门户网站以及财经网站也对这一系列稿件进行编译转载。

    通过文字、图片、视频以及微博等多种形式，新华网对当前经济形势的一系列解读报道，突出了新一届政府“稳增长、调结构、促改革”的决心，增强国际社会对中国发展前景的信心。

    下一步，新华网将进一步结合正在开展的党的群众路线教育实践活动，更好地贯彻落实中央“八项规定”，进一步改进新闻报道，充分利用中央重点新闻网站在舆论引导方面的龙头压阵作用，做好领导人活动的报道组织，通过及时组织原创评论、系列政策解读、专题策划、权威访谈等多种形式，积极回应网民关切，为中国经济成功转型和持续健康发展，提供网上“正能量”。（文/新华网财经中心李春）

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