在市场利益的驱动下，新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。

　　一般来说，新闻娱乐化是指在内容上突出趣味性甚至刺激性，其时效性限制不严，可以用多种写作手法和表达方式进行报道，易引起受众的阅读视听兴趣。比如，在表现形式上强调故事性、情节性、刺激性，也有甚者衍变为片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情等。

　　笔者认为，新闻娱乐化现象就像一把双刃剑，有其积极的一面，也有消极的一面。

　　娱乐也是一种需求

　　从受众和市场两个角度来说，新闻娱乐化现象的出现，在媒介走向商业化、通俗化道路方面有其积极意义。首先，它符合受众新闻娱乐的本能需求。娱乐化的新闻因为在内容的选择和新闻的表现上能提供轻松活泼的文化休闲方式，用搞笑、调侃、戏谑的方式传播信息，从而给受众带来消遣。

　　其次，它符合市场经济以利益为导向的规律。中国传媒业发展如雨后春笋，为争取市场都在大力改革。除了迎合受众需求以外，媒体的利益还与企业、广告商相关，能吸引受众就能吸引广告商对媒体的投资。

　　过度娱乐有损媒体品质

　　在市场经济环境中，新闻娱乐化是媒体必然会想到的一种竞争方式，但一味追求媚俗、哗众取宠、走娱乐化道路，势必会带来消极的后果。

　　首先，媒体把全部精力用在为受众寻求新闻的娱乐消遣价值的同时，却完全忽视新闻的认知、教育等功能，忽视其应该提供参考的意义，失去了新闻应有的本义。

　　其次，过度的新闻娱乐化导致媒体流于庸俗，一些媒体为求生存，甚至放弃新闻工作者应恪守的真实、公正原则，不惜以假新闻制造卖点争夺受众，最终严重玷污媒体形象，使媒体的公信力受到损害。

　　再次，过度的新闻娱乐化不仅使舆论混乱，还使媒体自身的发展陷入狭隘境地。大众媒体不约而同的娱乐化价值取向会造成同质化竞争，这也带来媒体资源的浪费。

　　度的把握最重要

　　在媒体日益产业化的今天，新闻媒体不仅要关注经济效益，更重要的是关注自己的社会效益。既要做到为大众提供缓解压力的空间，又要避免娱乐过度，更不能将引导舆论的职责抛之脑后。笔者有两点建议：

　　首先，媒体要找准定位，切忌随波逐流。在内容报道上既要丰富多彩、生动可视，又不以庸俗、格调不高的内容去迎合一部分观众的趣味要求，要始终以健康的精神产品去影响人们的思想，指导人们的行动。

　　其次，处理好新闻与娱乐的关系，并在此基础上敢于创新。媒体为了追求利润，将硬新闻作为一种娱乐工具，而非传播交流新信息的工具，这是一种迷失了新闻本性的做法。在当前人们对娱乐需求膨胀的背景下，传播者应该将大众媒体的娱乐性功能更多地体现在软新闻或者纯粹娱乐的形式上。

　　新闻娱乐化是新闻市场化的一种自然现象和必然现象，是新闻适应时代和市场需求对自身做出的权宜性调整。在新闻传播的过程中，如何做到正确对待新闻娱乐化，将其优势最大限度地发挥出来，为新闻事业和社会大众服务；同时，要看到新闻娱乐化过度产生的负面影响，需要媒体从业人员在实践中不断摸索。（郭伟 作者单位：河北日报社）

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