资深传媒人盘点

    《传媒》杂志原执行社长、中国铝业报副总编辑 周志懿

　　6. 4G牌照发放:从省道开上了高速

　　麦克卢汉说：媒介即信息。意指每一种媒介的产生都将会对人类社会产生深远的影响。4G牌照的发放将再次验证这位传播学大师的观点。

　　没有最快，只有更快。4G相比3G，最核心的优势当然指传输下载的速度。“打个比方，原来一部1G的电影，下载完需要近1个小时，现在仅需2-5分钟；原来3G网络玩网络游戏常常会卡，4G速率下，玩所有游戏都非常流畅。”通过高速4G网络，用户可以随时随地感受在线超清视频带来的震撼；可以多人同时高速畅游互动网游或分享超清视频；还可以即摄即传，把欢聚场面同步、高速分享……据了解，4G网络最快速率能达到100Mb/S，是目前3G网络速率的10倍以上。通过高速的4G网络，手机等移动终端的上网速率将彻底突破瓶颈，甚至超过光纤宽带。由于4G的网络结构更加简单，对用户的响应也更加迅速，因而手机等移动终端是“永远在线”，移动终端接入时，网页即点即现。那些在3G时代因为带宽、流量而被限制的应用，比如物联网、车载、云存储等云计算服务智能家居等，在4G时代也将迎来二次进化机会，逐渐进入普通人的生活，移动支付有望普及，也意味着一个全新的时代开启。而这些，也必然带来中国传媒行业新一轮的洗牌与深度结构调整。

　　在传媒领域直接受益的当然是网络视听媒体。过去制约移动视频发展的两大瓶颈是网速和资费。4G时代这些问题将迎刃而解，手机在线观看高清视频将成为一种常态和入门级功能，移动视频有望规模化。最新数据显示，到目前为止，新闻出版广电总局共发放了608个信息网络传播信息节目许可证，批准了26家网络广播电视服务台、11家互联网电视内容服务机构,并批准6家3G手机电视集成机构等，用户规模总体收入都保持了持续增长的势头。而4G的开通将使网络视听媒体插上新的翅膀。而对于那些在理念与行为上一直游离在时代边缘的传统媒体而言，4G则可能使他们仅有的受众流失得更快，经营状况也会雪上加霜。

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　　一、工信部向三大运营商发放4G牌照

　　工信部12月4日正式向中国移动、中国电信、中国联通发放了“LTE/第四代数字移动蜂窝通信业务(TD－LTE)”经营许可，即4G牌照。

　　工信部称，目前来看，未来2G、3G网络不会被直接淘汰，将和4G网络将长期共存，共同发展，继续为用户提供通信服务。4G网络可以与2G和3G网络一起协同组网工作，这样可以有效避免重复投资。工信部将进一步推动三家运营企业开展共建共享的相关工作，鼓励和引导相关企业通过租建结合的方式组建4G网络，避免重复建设和资源浪费。

　　二、4G通讯技术的优缺点

　　4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。

　　4G通信技术的主要优势

　　1、通信速度更快

　　第四代移动通信系统可以达到10Mbps至20Mbps，甚至最高可以达到每秒高达100Mbps速度传输无线信息，这种速度将相当于目前手机的传输速度的1万倍左右。

　　2、网络频谱更宽

　　据研究4G通信的AT&T的执行官们说，估计每个4G信道将占有100MHz的频谱，相当于W-CDMA 3G网路的20倍。

　　3、通信灵活

　　未来的4G通信将使我们不仅可以随时随地通信，更可以双向下载传递资料、图画、影像，当然更可以和从未谋面的陌生人网上联线对打游戏。也许你将有被网上定位系统永远锁定无处遁形的苦恼，但是与它据此提供的地图带来的便利和安全相比，这简直可以忽略不计。

　　4、智能性能更高

　　4G手机可以实现许多难以想象的功能。例如4G手机将能根据环境、时间以及其他设定的因素来适时地提醒手机的主人此时该做什么事，或者不该做什么事，4G手机可以将电影院票房资料，直接下载到PDA之上，这些资料能够把目前的售票情况、座位情况显示得清清楚楚，大家可以根据这些信息来进行在线购买自己满意的电影票；4G手机可以被看作是一台手提电视，用来看体育比赛之类的各种现场直播。

　　5、兼容性能更平滑

　　从这个角度来看，未来的第四代移动通信系统应当具备全球漫游，接口开放，能跟多种网络互联，终端多样化以及能从第二代平稳过渡等特点。

　　6、提供各种增值服务

　　第四代移动通信系统不会在未来仅仅只采用OFDM一种技术，CDMA技术将会在第四代移动通信系统中，与OFDM技术相互配合以便发挥出更大的作用，甚至未来的第四代移动通信系统也会有新的整合技术如OFDM/CDMA产生。因此未来以OFDM为核心技术的第四代移动通信系统，也将会结合两项技术的优点，一部份将是以CDMA的延伸技术。

　　7、实现更高质量的多媒体通信

　　第四代移动通信不仅仅是为了因应用户数的增加，更重要的是，必须要因应多媒体的传输需求，当然还包括通信品质的要求。总结来说，首先必须可以容纳市场庞大的用户数、改善现有通信品质不良，以及达到高速数据传输的要求。

　　8、频率使用效率更高

　　第四代移动通信主要是运用路由技术(Routing)为主的网络架构。由于利用了几项不同的技术，所以无线频率的使用比第二代和第三代系统有效得多。按照最乐观的情况估计，这种有效性可以让更多的人使用与以前相同数量的无线频谱做更多的事情，而且做这些事情的时候速度相当快。研究人员说，下载速率有可能达到5Mbps到10Mbps。

　　9、通信费用更加便宜

　　据研究人员宣称，4G通信的无线即时连接等某些服务费用将比3G通信更加便宜。

　　4G通信技术存在的缺陷

　　1、标准难以统一

　　开发第四代移动通信系统必须首先解决通信制式等需要全球统一的标准化问题，而世界各大通信厂商将会对此一直在争论不休。

　　2、技术难以实现

　　尽管未来的4G通信能够给人带来美好的明天，但是别指望立刻就能用上这种技术，大约还需要5年左右的时间这项技术才能发布。据研究这项技术的开发人员而言，要实现4G通信的下载速度还面临着一系列技术问题，不过，行业专家们表示，他们相信这一问题可以得到解决，但需要一定的时间。

　　3、容量受到限制

　　据有关行家分析，4G手机将很难达到其理论速度。如果速度上不去，4G手机就要大打折扣。

　　4、市场难以消化

　　有专家预测在10年以后，第三代移动通信的多媒体服务将进入第三个发展阶段，此时覆盖全球的3G网络已经基本建成，全球25%以上人口使用第三代移动通信系统，第三代技术仍然在缓慢地进入市场，到那时整个行业正在消化吸收第三代技术，对于第四代移动通信系统的接受还需要一个逐步过渡的过程。另外，在过渡过程中，如果4G通信因为系统或终端的短缺而导致延迟的话，那么号称5G的技术随时都有可能威胁到4G的赢利计划，此时4G漫长的投资回收和赢利计划将变得异常的脆弱。

　　5、设施难以更新

　　在部署4G通信网络系统之前，覆盖全球的大部分无线基础设施都是基于第三代移动通信系统建立的，如果要向第四代通信技术转移的话，那么全球的许多无线基础设施都需要经历着大量的变化和更新，这种变化和更新势必减缓4G通信技术全面进入市场、占领市场的速度。

    7. 360诉腾讯垄断案开审: 国内首例互联网反垄断案

　　11月26日，最高人民法院开庭审理奇虎360上诉腾讯滥用市场支配地位一案。这是当之无愧的中国互联网反垄断第一案，对国内互联网反垄断的判决具有标志性意义。

　　此轮上诉360方面请求法院判令腾讯停止涉案滥用市场支配地位的行为，腾讯的二选一行为，导致大量的用户被迫卸载360的软件，造成360在产品、品牌形象等各方面的损失巨大，要求腾讯赔偿其经济损失1.5亿元，并公开赔礼道歉。

　　据我国《反垄断法》规定，经营者在相关市场上份额超过50%的，可以推定其具有市场支配地位。据权威机构调查数据显示，2009年-2011年腾讯在中国大陆即时通讯产品市场上的市场份额一直在90%左右。360方面认为，腾讯长期以来滥用其市场支配地位，使用模仿、捆绑、交叉补贴等方式，采取违背用户知情权、选择权的手段对自己的产品进行推广。但作为官司的另一方,腾讯显示并不同意360的观点。马化腾认为，“垄断”是一个令人烦恼的罪名。他直言“所谓的垄断”之后“新的公司可以照样崛起”。双方的各执一词终将通过此轮开审见分晓。

　　然而更多的人却将眼光投向官司背后的中国互联网行业现状。有专家认为：“国内互联网在早期发展中自然形成的垄断是显而易见的，需要政府和市场双向规制。垄断虽然不违法，但不能利用垄断地位来损害他人合法权益。产业法和竞争法都对互联网健康发展发挥着健康作用。这个理念应该是政府主导加市场竞争。”亦有专家举出美国互联网发展过程中的例子：美国当年微软与网景公司之间的惨烈竞争，让网景公司成为垄断的牺牲者；但由此推动了美国反垄断调查机制建立。此后电信巨头AT&T由于反垄断而拆分，才孕育出谷歌等新一代企业，而如今谷歌成长后也要接受反垄断调查。互联网实验室总裁高红冰认为，反垄断机制是一种良性的轮回。因此从这个意义上说，360诉腾讯垄断案，无论其结果如何，都将对中国互联网行业下一步的发展影响深远。

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　　一、奇虎公司2011年5月-2013年11月之间的胜诉案件列表

　　1、2013年11月，奇虎起诉李铁军名誉权案，终审判决李铁军败诉，赔偿奇虎公司2.3万元；

　　2、2013年11月，百度诉奇虎安全卫士清理cookie不正当竞争案，百度在开庭前撤回全部诉讼请求。

　　3、2013年11月，百度诉湖北卫视、周鸿祎名誉权案，百度在开庭前撤回全部诉讼请求；

　　4、2013年9月，百度起诉奇虎抄袭百度站长平台著作权案，法院一审判决驳回百度全部诉讼请求，360胜诉；

　　5、2013年7月，邵杰诉奇虎隐私权纠纷案，一审判决驳回邵杰全部诉讼请求，360胜诉；

　　6、2013年4月，奇虎起诉李铁军名誉权案，一审认定李铁军侵犯奇虎公司名誉权，赔偿经济损失2.3万元；

　　7、2013年3月，奇虎诉金山安全卫士、贝壳网际不正当竞争案得到终审判决，维持原判，金山败诉；

　　8、2013年3月，傅盛诉李钊、奇虎名誉权案，傅盛撤回全部诉讼请求；

　　9、2013年3月，傅盛诉石晓虹、奇虎名誉权案，傅盛撤回全部诉讼请求；

　　10、2012年12月，金山起诉周鸿祎名誉权案，被判决没有事实和法律依据，法院驳回金山的全部诉讼请求；

　　11、2012年12月，盛世骄阳诉奇虎著作权案得到终审判决，维持原判，360胜诉；

　　11、2012年11月，奇虎诉金山安全、贝壳网际不正当竞争案，一审判决金山赔偿30万元；

　　12、2012年10月，盛世骄阳诉奇虎著作权案，一审判决驳回盛世骄阳全部诉讼请求，奇虎公司胜诉；

　　13、2012年9月，金山CEO傅盛诋毁奇虎公司，被判赔3万元；

　　14、2011年11月，瑞星因发布不实报道，不正当竞争案得到终审判决，维持原判，瑞星赔偿奇虎20万元

　　15、2011年5月，瑞星因发布不实报道，被认定对奇虎公司构成不正当竞争，判决赔偿20万元。

　　奇虎公司和解案件列表

　　1、2013年3月，金山CEO傅盛诋毁奇虎公司，二审中双方达成和解；

　　2、2013年2月，奇虎起诉江苏商报名誉权案，因对方同意致歉，双方达成和解。

　　3、2012年9月，奇虎起诉返利网，因对方同意致歉并承担了合理开支，双方达成和解；

　　4、2011年7月，奇智起诉百度合同纠纷一案，双方达成和解；

    8.国产电影“大逆转”:终于可以扬眉吐气了

　　据有关报道，截至2013年12月8日，国产影片的市场份额达到55.52%，总票房近百亿元，全国观影人次达5.66亿，其中国产影片观影人次占比57.57%，均达到电影产业化改革以来同期最高。早在2013年第一季度，14部过亿的影片中，就有8部是国产片，国产电影占市场份额的60%左右，相对去年同期只占到40%的成绩而言，成功实现“大逆转”。面对好莱坞大片的巨大挑战，多年来处于弱势的国产影片，终于在本土市场赢得了主体地位。无论是中国电影人还是中国的影迷，终于可以为国产电影的出色表现扬眉吐气一把。

　　中国经济网的统计数据显示，2013年，周星驰电影《西游降魔篇》以12亿的票房登顶国产电影票房之最，《天机-富春山居图》、《致青春》、《狄仁杰2》、《中国合伙人》等12部电影破2亿，《101次求婚》等电影过1亿，另有多部电影票房突破千万大关。影片类型以爱情、喜剧、动作等类型为主打，《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》等动画电影也表现出彩。过去国人翘盼西方大片的时代一去不复返。

　　值得关注的是，国产电影火爆的背后，是中国电影市场格局在2013年所发生的巨大变化。对世界电影产业来说，2013年堪称中国年。这一年中国电影市场在世界电影产业的权重发生了变化――中国电影票房位居世界第二。而世界第二带来不仅是名次，还引来欧美电影巨头，都在以技术、合拍、合作等各种方式进入市场，他们在分食中国电影市场大蛋糕的同时，客观上促进了国产电影水平的提升。另一方面民营影视公司表现活跃，新入市场的光线传媒、乐视影业等新媒体，锐角锋利，发展迅速……也纷纷推高了国产电视的制作水准。

　　当然，2013年国产电影取得丰收，并不意味着国产电影从此可以高枕无忧，扬眉吐气也并不代表没有问题。随着中国电影体系中“大片独尊”时代的终结，也预示着国产电影正在进入一个更为理性、更为多元的时代，国产电影依然在路上！

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　　中国电影中的“第一“

　　中国第一部电影是戏曲片京剧《定军山》，内有《请缨》、《舞刀》等片断，1905年（清光绪三十一年），由北京丰泰照相馆摄制。无声片，长约半小时。 中国第一部故事片是《难夫难妻》，1913年在上海拍摄，无声片，郑正秋编剧，郑正秋和张石川联合导演。

　　中国第一部有声电影是《歌女红牡丹》，明星影片公司1931年摄制。

　　中国第一部获得国际大奖的影片是20世纪30年代由蔡楚生导演的《渔光曲》，它在1935年莫斯科国际电影节上获“荣誉奖”。

　　中国第一部彩色电影是1948年拍摄于上海的戏曲片《生死恨》，由华艺影片公司出品。费穆导演，主演梅兰芳，著名摄影师黄绍芬为摄影指导，李生伟任摄影师。

　　新中国成立后第一部故事片是《桥》，编剧于敏，导演王滨，东北电影制片厂1949年摄制。

　　中国第一部彩色故事片是1956年拍的《祝福》（鲁迅著，夏衍改编，桑弧导演），北京电影制片厂摄制。

　　中国第一部彩色宽银幕故事片是1959年拍的《老兵新传》，编剧李准，导演沈浮，上海海燕电影制片厂摄制。

　　中国第一部彩色立体宽银幕故事片是1962年拍的《魔术师的奇遇》，编剧：王炼、陈恭敏、桑弧，导演桑弧，上海天马电影制片厂摄制。

　　中国第一部彩色舞台纪录片是1953年拍的《梁山伯与祝英台》，编剧：徐进、桑弧，导演桑弧、黄沙，上海电影制片厂摄制。

　　中国第一部遮幅式宽银幕故事片是1977年拍的《青春》，李云官、王炼，编剧，谢晋导演。

　　新中国成立后的第一部译制片是《团的儿子》，原译名《小英雄》，杨范、陈涓翻译，周彦译制导演，上海电影制片厂1950年译制。

　　中国与外国合拍的第一部彩色故事片是1958年由北京电影制片厂与法国加朗斯公司合摄的《风筝》，导演王家乙、罗歇?比果。

　　中国第一部获得德国柏林国际电影节最高奖项“金熊奖”的电影是《红高粱》，导演张艺谋。

　　中国第一部获得意大利威尼斯国际电影节最高奖项“金狮奖”的电影是《悲情城市》，导演侯孝贤。

　　中国第一部获得法国戛纳国际电影节最高奖项“金棕榈奖”的电影是《霸王别姬》，导演陈凯歌。

　　中国第一次提名奥斯卡最佳外语片的电影是《菊豆》，导演张艺谋。

　　中国第一次获得奥斯卡最佳外语片的电影是《卧虎藏龙》，导演李安。

    9.微信支付:再燃移动电商大战烽火

　　2013年11月22日，小米与微信合作在微信上预售小米手机3。微信用户可专享“微信价”。截止27日预约期间，成功预约人数达193.8万。28日开售当天，短短9分55秒，15万台小米手机3即被抢购一空。

　　自2013年8月5日开通快捷支付功能以来，微信支付与电商已经实现多种消费场景。利用腾讯庞大的用户资源，短短时间内，微信已经牢牢抓住了4亿多用户的心，并且正尝试将提供给用户的价值从最初的通信和社交，拓展到游戏、购物及与生活有关的一切，微信支付的开通是其中最重要的标志。目前，数量庞大的商家正蜂拥到微信上——他们过去将主要精力放在阿里巴巴，因为那里提供了他们需要的全部，包括用户、交易支持、甚至构建自己的运营流程等，而现在他们似乎正将越来越多的精力转向微信。“因为微信有他们非常看重的用户，而且相比PC时代，现在用户处于无时无刻不在线的状态，也提供了更多的推广和交易机会。”

　　于是过去稳坐网上支付头把交椅的阿里巴巴急了。据说已经“退休”的马云，就再次赤膊上阵，带领阿里几万员工携类微信应用“来往”向腾讯宣战，火药味之浓过去几年鲜见，直接扬言要“杀到企鹅家去，该砸的就狠狠的砸该摔的就狠狠的摔”。

　　马云的急不无道理。一旦微信支付伴随着微信4亿用户成为每日交易不可或缺的部分，那将意味着支撑阿里巴巴大厦的支付功能也将从私有转向社会化。微信支付则可望复制支付宝式的崛起：虽然在PC互联网上用户已经习惯了支付宝，但现在用户正在努力探索移动互联网的使用，就像2004年支付宝诞生时用户仍然在探索网络购物一样。微信正在或者已经在改变移动支付领域的游戏规则。这种新的变化规则的核心，就是支付和物流这两大交易支持体系的社会化，以及基于移动互联网的用户行为模式的重建。

　　移动支付烽烟再起，直接受益的还是广大购物者。对大多数购物用户而言，虽然他们在乎的价值核心是商品本身，但毫无疑问的是，支付的方便程度也很大程度上决定了交易速度与效率。

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　　关于微信支付

　　微信支付是由腾讯公司知名移动社交通讯软件微信及第三方支付平台财付通联合推出的移动支付创新产品，旨在为广大微信用户及商户提供更优质的支付服务，微信支付的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持。财付通是持有互联网支付牌照并具备完备的安全体系的第三方支付平台。

　　用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信app的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。

    10.农夫山泉与京华时报之争:一场没有赢家的战斗

　　2013年，农夫山泉与京华时报之间的持久论战成为传媒行业乃至整个社会的一个标志性事件。《时代周报》以“不专业时代的不专业战争”为事件定了调。很显然，这是一场没有赢家的战斗。

　　虽然持续近一个月的论战跌宕起伏，双方各执一词，火药味十足。但事后冷静分析发现，无论是京华时报看似“义正辞严”的连续报道，还是农夫山泉“破釜沉舟”的冒险公关，均有许多值得推敲之处。

　　从最初基本符合新闻规范的监督报道，到自身卷入与企业面对面的“口水仗”，本应置身事外的《京华时报》显然并未“按常理出牌”。媒体在舆论监督过程中一旦不能保持新闻操作的客观中立，必然会损害自身在社会的公信力。事后的一组调查数据可以看出这场争论对《京华时报》品牌公信力的影响，在腾讯新闻调查中心官方微博“@民调中心”发起的投票中，有43.86%的网民支持农夫山泉，而仅有12.8%的网友支持《京华时报》。

　　而作为农夫山泉这样的企业而言，如何加强舆情监测与研判能力，真诚、主动、及时、全方位的回应媒体报道与公众质疑，善于通过各种渠道与媒体积极沟通，同样是新时代背景下必须补上的重要一课。

　　舆论监督是媒体应有的职能，媒企关系在现代社会中是最重要的社会关系。但2013年的这场争论再次提醒新闻媒体，舆论监督既要以公共利益为核心，不断追寻事件的真相，又要对新闻事实遵循专业要求，利益关联时遵循回避原则，永远做独立的“第三方”。

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